фото показано с polit.ru

Instagram превращается в еще одну площадку для политических пиар-кампаний российских властей: в блогах российских «звезд» внутри этой социальной сети появляются посты о том, что «жить стало лучше».

Многие из записи такого рода маркируются одинаковыми хэштегами #ЖизньНалаживается. Это дало СМИ основания считать происходящее похожим на массовую PR-кампанию.

Исполненные внезапного оптимизма записи относительно российских реалий стали появляться в этой соцсети в блогах, в подписчиках которых - миллионы пользователей. По версии интернет-издания Znak. com, вполне вероятным является предположение, что кампания приурочена к предстоящим президентским выборам.

Происходящее отметили не только российские СМИ: Русская служба британской телекомпании ВВС сообщила, что в канун выборов Кремль решил запустить «программу позитивных новостей» под условным названием «Жизнь налаживается». По оценке СМИ, таким образом предполагается улучшить социальное самочувствие россиян.

Сергей Кириенко на Международном фестивале молодежи и студентов в Сочи

kremlin. ru

Напомним, ранее в печати появились сообщения о том, что Кремль готовится активно использовать Telegram, создавая анонимные каналы для трансляции определенных мнений и формирования определенной картины происходящего в стране. Сообщалось, будто в планах администрации президента - создание более чем сотни подобных каналов в российских регионах.

Между тем политологи отмечают, что картина, представленная в Instagram, окажет влияние, безусловно, лишь на некоторую часть россиян: не все являются поклонниками этой соцсети, а значительная доля россиян вообще не пользуется интернетом. Побеседовать с «Полит. ру» о том, насколько правдоподобными представляются такие выводы, и о том, каковы особенности аудитории в Instagram, согласился Дмитрий Абзалов, президент Центра стратегических коммуникаций.

«Instagram, как и Telegram, давно стал коммерческим инструментом, и в политическом сегменте тоже. Ведь если у вас проходят посты не под хештэгшом #ЖизньНалаживается, а, допустим, под хештэгшом # КакВсеПлохо, то это тоже политическая реклама, которую часто и оплачивают. Как это делают? По-разному: есть, например, паблики, которые получают по 10 тысяч долларов в месяц от отдельно взятых структур с внешнего контура. Есть те, которые то же самое получают с внутреннего контура - это особо ситуацию не меняет.

Запись с хештегом #жизнь налаживается в Instagram актрисы Айзы Анохиной

Основная целевая аудитория у Instagram - прежде всего, городская и условно-молодежная, примерно в возрасте «35 -», которая славится низкой явкой. Именно ее низкая политическая активность и является основной проблемой, связанной с привлечением такого типа граждан. И борьба за них идет достаточно интенсивная, причем не только на региональном уровне, но и на федеральном. С этой точки зрения происходящее - обычная практика.

Да, блогеры размещают платные посты, и этого никого не смущает. Серьезные Instagram-каналы, которые не занимаются продвижением платных материалов, можно по пальцам пересчитать. А вот началась ли сейчас такая инициированная властями кампания, вопрос пока открытый. Обычно это видно по хэштегам и перекрестным ссылкам, но в целом в топ индексации это пока особо не попало. По этому критерию получается, что да, есть такая позиция в обществе, и люди, которые такого рода посты размещают, тоже исходят из этой позиции.

При этом все прекрасно понимают, что ни один Instagram-канал, ни один видеоблогер или блогер другого типа не может жить исключительно за счет своей индексации. Ну, если только жить на очень-очень низком уровне. Так что он, как правило, что-то платное размещает - для этого блоги и используют. Я в этом ничего удивительного не вижу, в том числе с политической точки зрения. Другой вопрос - что это нужно делать тонко: это должна быть работа по big data, работа с «целевым прицеливанием»; нужно иметь определенную программу, не повторять хэштеги, правильно выбирать время для информационного воздействия. Но пока используются варианты попроще.

Может ли это улучшить социальное самочувствие россиян? Ну, представления ВВС о российской реальности (как, положим, и о реальности Франции, например) весьма условны. Думаю, эффективность такого метода влияния на социальное самочувствие россиян не может быть очень большой - основной вопрос тут все же не во влиянии на общество в целом, а в борьбе за молодежную аудиторию. И самое интересное тут заключается в том, что она-то на деле не протестная - у нее просто нет каналов, через которые она понимала бы, какова перспектива, куда все идет. Вот это требует серьезной оценки.

Александр Авилов / АГН "Москва"

Что касается утверждения Русской службы ВВС… Ну, повышение цен на ЖКХ больше скажется на социальном самочувствии россиян, поднятии явки и уровне голосования, чем посты в каких-то блогах в Instagram. Чтобы кампания в соцсети была эффективной, надо, чтобы к ней подключилась федеральная машина, чтобы хотя бы индексацию постов в Instagram накручивали. Но этого же не происходит? Значит, Русская служба ВВС тут все же говорит о том, что не значимо.

Ну, и я сам очень в ее выводах на этот счет сомневаюсь. Может, потом что-то и повысится, индексация, уровень внимания к поста, но пока все это странно выглядит, мягко говоря. Намного проще на деле использовать для подобной кампании не Instagram, а Telegram. Не только потому, что многие темы сложно визуализировать, но и потому, что он существует довольно давно и интерес к нему уже падает. Проще именно создать Telegram-канал с нужным содержимым. Telegram-канал постоянно находится в контакте с человеком, он - как радио.

То есть из-за Telegram-канала человек постоянно находится под определенным информационным давлением. К тому же использовать эти каналы не только проще, но и дешевле. А также Telegram-каналы относительно обезличены, что в данном случае плюс. Ну, и, главное, зачем использовать такие технологии, как в Instagram, если та же самая InTouch проще и результативнее?

Словом, сомневаюсь, что такое решение было бы эффективным. Есть более подходящие каналы продвижения, и там реально идет борьба. Но Instagram - это не слишком полезно», - сказал Дмитрий Абзалов.

Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты

Подробнее читайте на polit.ru