Сети кинотеатров «КАРО», «Москино» и «Мираж Синема» рассказали, как им удалось пережить пандемию, какие изменения будут в работе кинотеатров и что будут смотреть зрители этим летом.

КАРО СЕТЬ КИНОТЕАТРОВ 32 кинотеатра, 250 кинозаловОльга Зинякова, президент "КАРО«Ольга Зинякова, президент «КАРО»Как вы пережили закрытие залов?Для нас было важно сохранить всех сотрудников. Мы вывели весь персонал в простой и выплачиваем заработную плату в размере 2/3 от тарифной ставки/оклада.В период самоизоляции мы запустили несколько проектов, но они направлены исключительно на сохранение контакта с нашими зрителями. Это доставка попкорна и другой продукции кинобара по Москве и онлайн-платформа КАРОАрт. LIVE — навигатор в мире креативного контента.На прошлой неделе в рамках проекта «КАРО под звездами» мы открыли первый автокинотеатр, который пользуется большим спросом. Это направление мы планируем развивать не только в Москве, но и в других крупных городах.Какого числа планируете вернуться к работе?Мы готовы вернуться к работе, как только будут сняты ограничения.Какие меры безопасности будут предприняты в кинозалах?Мы предпринимаем все меры безопасности, обозначенные в рекомендациях Роспотребнадзора. Часть требований в кинотеатрах «КАРО» уже была реализована. В частности, у нас достаточно давно действует система бесконтактного прохода в залы, которая избавляет от необходимости распечатывать билеты или общаться с сотрудниками кинотеатра. И билеты, и продукцию кинобара можно приобрести онлайн заранее.Какой контент будете транслировать после открытия?Из крупных студийных релизов мы рассчитываем показать фильм Кристофера Нолана «Довод», новое приключение Disney «Мулан», анимационную комедию «Губка Боб в бегах», запланированные на вторую половину лета.Помимо этого, мы планируем включать в репертуар те фильмы, которые пользовались популярностью у зрителей, но из-за карантина продержались в прокате совсем недолго.Обязательно подготовим отдельную программу в рамках нашего направления КАРО. Арт с показами культовых фильмов, фестивального кино, ретроспективами известных режиссеров.Каковы ваши прогнозы по количеству зрителей и прибыли в первые пару месяцев после открытия?Мы не делаем прогнозов. Очевидно, что процесс возвращения зрителей в кино займет несколько месяцев, а финансовый разрыв сейчас очень большой. Поэтому крайне важно, чтобы насыщенное, возможно даже с избытком, расписание сохранялось до конца года.Какие маркетинговые кампании планируются по привлечению зрителей?Мы планируем совместную кампанию с другими киносетями и Ассоциацией владельцев кинотеатров. Кроме того, мы уже запустили несколько собственных маркетинговых кампаний: продажа онлайн-сертификатов, которые удваивают количество купленных в соответствии с номиналом сертификата билетов, запустили эксклюзивные акции для участников программы лояльности «КАРОНА» и для подписчиков наших социальных сетей.По вашим прогнозам, когда вам удастся выйти на прежний уровень прибыли?Исследования показывают, что кинотеатры сейчас входят в перечень наиболее желаемых видов досуга, и это дает надежду, что процесс восстановления отрасли будет не слишком долгим.МОСКИНО СЕТЬ КИНОТЕАТРОВ 13 кинотеатров, 23 кинозаловСветлана Максимченко, генеральный директор МоскиноКак вы пережили закрытие залов?Кинотеатры Москино были закрыты 17 марта. Через неделю после закрытия мы запустили онлайн-проект «Москино дома»: перенесли на сайт и в соцсети специальные показы, лекции, рекомендации фильмов и даже экскурсии с кино, которые можно было посетить, не выходя из дома.За два с половиной месяца мы провели несколько онлайн-фестивалей, один из последних — в июне — неделю онлайн-премьер Международного фестиваля документального кино Doker, где мы показали 14 фильмов и провели Q&A с режиссерами. За это время мы нашли одно существенное преимущество работы — на онлайн-встречу можно пригласить режиссера из любой страны мира, и не обязательно привозить его в Москву.Все это время, пока кинотеатры не работали, сотрудники Москино продолжали работать удаленно. Часть над спецпроектами в онлайне, часть продолжало поддерживать здания и оборудование кинотеатров, бэк-офис продолжал работу по обеспечению деятельности организации. Но все сотрудники кинотеатров были отправлены на простой. При этом каждого мы сохранили и готовим к выходу на работу с открытием кинотеатров.Какого числа планируете вернуться к работе?Мы готовы вернуться к работе, как только нам разрешат это сделать. Ждем новых поправок к Указу Мэра. Надеемся, что это случится уже в начале июля. И хотим, чтобы наша летняя площадка в одном из парков заработала еще раньше. Но это зависит не от нас.Какие меры безопасности будут предприняты в кинозалах?Мы предпримем все меры, предписанные в рекомендациях Роспотребнадзора по возобновлению деятельности кинотеатров. Это и увеличенные промежутки между сеансами, и организация соблюдения дистанции в фойе, и снижение заполняемости залов для соблюдения дистанции, и бесконтактная продажа и считывание билетов, и дезинфекция поверхностей и санитайзеры по всему кинотеатру, работа персонала в масках и перчатках и т. д. Мы уже издали внутренние документы и регламенты по исполнению всех требований.Какой контент будете транслировать после открытия?Зависит от даты открытия, но у нас уже есть расписание на 1 июля, на всякий случай. Осталось нажать кнопку опубликовать. В основном это будет новый контент, повторный прокат минимальный. Хотя, очевидно, что первые крупные релизы будут только к концу июля — «Мулан» и «Довод».Каковы ваши прогнозы по количеству зрителей и прибыли в первые пару месяцев после открытия?Мы не строим прогнозов, научились этому за последние два месяца. Горизонт планирования отсутствует, а все прогнозы — лишь догадки. И, думаю, будут далеки от факта.Есть много вариаций развития событий:зрители так соскучились по просмотру кино на большом экране, что пойдут в кино сразу (но у нас все равно будет как минимум вдвое сокращено количество мест);первые месяцы зрители, особенно семейная аудитория и люди старшего возраста, будут с опаской относиться к посещению мест скопления людей;у людей упадет покупательская способность — многие лишились дохода в связи с потерей работы или снижением заработной платы и не будут готовы тратить на развлечения.Конечный результат неизвестен.Какие маркетинговые кампании планируются по привлечению зрителей? Может быть, какие-то совместные проекты, например, с кинодистрибьюторами? Да, мы обсуждаем со всеми киносетями и дистрибуторами общую кампанию по возвращению зрителя. Очень важно, что на волне пандемии все игроки рынка объединились и нацелены на общий результат.По вашим прогнозам, когда вам удастся выйти на прежний уровень прибыли?Точно не в 2020 году, возможно, к концу 2021 или к 2022. Если вообще удастся.«МИРАЖ СИНЕМА» СЕТЬ КИНОТЕАТРОВ 23 кинотеатра, более 150 кинозаловМария Мироновская, директор по развитию сети кинотеатров «Мираж Синема»Как вы пережили закрытие залов?Закрытие залов и полная остановка деятельности были для нас шоком. Первая задача, которая стояла перед нами — это грамотная «консервация» объектов для успешного открытия в будущем. Помимо залов необходимо было закрыть бары и бистро.Мы проделали огромную работу, в которой была задействована основная часть наших сотрудников. Для других сотрудников были введены «вынужденные каникулы».За период приостановления кинопоказов был запущен ряд антикоронавирусных мер, которые поддерживали коммерческую деятельность компании. Прежде всего — проект по доставке еды. Сервис успешно развивается в Петрозаводске и Архангельске, готовится к запуску в Мурманске и других городах нашего присутствия.В мае мы запустили продажу билетов на будущие сеансы и реализацию сертификатов на продукцию попкорн-баров и бистро по специальным ценам.В конце июня совместно с Italy Group запланировано открытие автокинотеатра на площадке Стрит-Арт Музея на шоссе Революции.Для поддержания контакта со зрителями, а также в знак поддержки авторских фильмов и начинающих режиссеров, киносеть запустила собственный онлайн-фестиваль российского кино «Большой экран», главным призом которого станет широкий прокат фильмов-победителей в киносети с рекламной поддержкой после открытия.Какого числа планируете вернуться к работе?Пока информации с точной датой открытия нет. Мы будем ориентироваться на постановления и указы глав администраций субъектов РФ. По нашим прогнозам это произойдет не раньше середины июля.Какие меры безопасности будут предприняты в кинозалах?При открытии мы должны быть уверены, что обеспечиваем здоровье и безопасность гостей. Посещение нашего кинотеатра должно быть не угрозой, а безопасным досугом.Мы возобновим работу кинопоказов и бистро с четким соблюдением рекомендаций Роспотребнадзора. Уже составлен график уборки кинозалов и территории кинотеатра — каждые два часа с использованием дезинфицирующих средств, обработка оборудования и контактных поверхностей — каждые 15 минут. Временной интервал между сеансами составит 30 минут.Будут организованы условия для обработки рук кожными антисептиками для сотрудников и зрителей. Вся продукция кинобаров и бистро будет реализована в одноразовой посуде.Социальная дистанция в вип-залах уже обеспечена благодаря расстоянию между диванами. В обычных залах это условие будет выполнено за счет рассадки в шахматном порядке и ограничением в продаже билетов. В фойе на полу будет нанесена специальная разметка.Какой контент будете транслировать после открытия?На настоящий момент почти все ожидаемые премьеры перенесены на конец 2020 года и далее на 2021 год. Поэтому после открытия нас ждет острый дефицит премьер.В следующем же году, по нашим прогнозам, рынок ждет как раз переизбыток кинорелизов, что поможет индустрии быстрее «прийти в себя». На сегодняшний день мы очень рассчитываем на «Довод» Кристофера Нолана и мультфильм «Мулан», выход которых пока что запланирован на конец июля. Также надеемся на российские премьеры и на корректировки дат других крупных релизов со стороны продюсеров и прокатчиков. В любом случае мы сможем открыться фильмами, которые уже были в прокате.Каковы ваши прогнозы по количеству зрителей и прибыли в первые пару месяцев после открытия? По вашим прогнозам, когда вам удастся выйти на прежний уровень прибыли?По нашим расчетам, для рентабельной работы нам необходимо восстановить посещаемость до 60% от докризисной и средний чек кинобара и бистро до 70% от старых показателей. На это уйдет полгода.На полное восстановление отрасли уйдет гораздо больше времени. Глобально кинопоказ будет меняться не только из-за пандемии. Чтобы оставаться интересным зрителю, конечно, кинопоказ должен эволюционировать.Мы уверены, что постепенно вернемся к прежним показателям и будем стремиться сделать их еще лучше. Основа окупаемости любого фильма и его основная прибыль — это именно кинопрокат. Во время пандемии единицы решились выпустить фильм в цифровом прокате. Остальные предпочли «затянуть пояса» и передвинуть даты. И это понятно. Ведь помимо сборов с кинопроката есть еще один важный момент — пока что ни один экран компьютера или плазменная панель не смогли заменить восприятие фильма на большом экране в кинозале.Какие маркетинговые кампании планируются по привлечению зрителей?Мы уверены, что зрители скучают по нам, как и мы по зрителям. В мае мы запустили продажу билетов на будущие сеансы по выгодной цене. За 3 недели мы продали более 7000 таких билетов. Это значит, что залы точно не будут пустыми после открытия. Исходя из этих результатов, мы также запустили продажу сертификатов на продукцию кинобаров и бистро по специальным ценам.Планируется также маркетинговая кампания под тэгом #идёмвкино, которая привязана не к конкретному кинотеатру, а направлена на общий рынок в целом.

Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты

Подробнее читайте на chaskor.ru