2017-7-22 13:17 |
Производство пива в России падает на 5-8% ежегодно. Рынок начал стабилизироваться только в прошлом году. Президент компании «Сан ИнБев» Дмитрий Шпаков рассказал АБН о перспективах индустрии, рекламе безалкогольного Bud на Чемпионате мира по футболу и отношениях с крафтовыми пивоварами.
Рынок пива начал сокращаться еще до наступления кризиса. Падение в 2014 году составило 7,3%, в 2013 году – 8,8%. И только в прошлом году производство не только не снизилось, но и показало символический рост – 0,1%. При этом государство продолжает регулировать рынок. Например, с 1 июля в России запретили производство и розничные продажи пива и другой алкогольной продукции в пластиковой упаковке (ПЭТ) более 1,5 л. Дмитрий Шпаков рассказал, как в таких условиях работает российское подразделение крупнейшей в мире пивоваренной корпорации AB InBev. В настоящее время «Сан ИнБев» выпускает напитки под 22 брендами, спонсирует Чемпионат мира по футболу и активно продвигает безалкогольное пиво. Какой у «Сан ИнБев» план на 2017 год? Хотим выполнить все наши цели – это план номер один. Будет ли просто? Наверное, нет. В прошлом году пивная индустрия впервые за десять лет показала, что она может стабилизироваться, и падение было не таким большим. В этом году в связи с ограничением продажи пива в ПЭТ-таре свыше 1,5 л, что составляло порядка 20% всего рынка, мы ожидаем очередное падение индустрии, в районе 5%. А у вас выпускалось много пива в таре более 1,5 л? Тара более 1,5 л на рынке занимала приблизительно 20%. У нас в компании цифра была примерно такая же. К сожалению, другая упаковка пока не заместила этот объем. Пивной рынок достаточно давно сокращается. Какой у вас прогноз на этот год? Как я уже сказал, около 5%. Первое полугодие показало, что, к сожалению, наш прогноз оправдывается, и рынок будет падать. Надеемся, будет не так драматично, как это было раньше. Какие меры планируете предпринимать для поддержки производства Сан ИнБев? У AB InBev есть глобальная цель – довести долю слабоалкогольных и безалкогольных напитков в портфеле компании до 20% к 2025 году. Безалкогольные напитки сейчас набирают популярность. Этому, на наш взгляд, способствует и мировой тренд на здоровый образ жизни, и рост популярности спорта среди населения, поэтому мы делаем большую ставку на наши безалкогольные сорта, которые, к слову, уже успели завоевать сердца наших потребителей. Помимо этого мы расширили нашу линейку крафтовыми сортами, которые вышли под брендом «Сибирская корона» в 2015 году. Мы видим, что потребитель стал более искушенным и готов к вкусовым экспериментам, поэтому мы стараемся предугадывать его запросы. Что можно сделать, чтобы ситуация на рынке пива наладилась? Помимо снижения налогов, что еще можно предпринять? Безусловно, принятие федерального закона, предусматривающего раздельное регулирование производства и оборота пива, вина и крепкой алкогольной продукции, на наш взгляд, способно оказать положительное влияние на весь рынок. Мы сейчас находимся в диалоге с регулятором и представителями отрасли, чтобы выработать максимально эффективное решение. Также большие надежды у нас связаны и с возможной легализацией онлайн-торговли, которая уже долгое время обсуждается участниками отрасли. Тестирование на пиве видится логичным, так как в отличие от крепкой алкогольной продукции, у нас отсутствует контрафактная составляющая. Нужно ли менять законодательство и разрешать рекламу пива там, где она […].
Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты
Подробнее читайте на abnews.ru
