Зачем крупный бизнес пытается испортить жизнь торговым онлайн-площадкам.

Спор между банками и маркетплейсами по поводу скидок за оплату картами собственных банков торговых площадок вышел на политический уровень. Кто и за что на самом деле ведет борьбу, также чем ее исход обернется для обычных покупателей, разбирался aif.ru.Языком цифрДоля электронных платежей в России, по оценкам ЦБ, дошла до 87,5% при обороте розничной торговли почти в 29 трлн рублей только за первую половину этого года (данные Росстата). Результат за 12 месяцев составит в районе 60 трлн рублей, получается, 52,5 трлн рублей из этой суммы переведут покупателям продавцам через банки.Мощность всех финтех-подразделений маркетплейсов основательница Wildberrries Татьяна Ким оценила в 24 раза ниже, чем у пятерки крупнейших банков, выступивших с критикой торговых площадок. Правда, сравнивала она по полученной прибыли. По ее данным, суммарный результат у «ВБ Банка», «Озон Банка», «Яндекс Банка» составляет всего 79 млрд рублей против 1,93 трлн рублей у крупняка.Но есть и другое измерение. Банки работают от оборота: чем больше денег через них проходит, тем больше они могут на этих потоках заработать. Объем электронной торговли за первые шесть месяцев этого года в России составил примерно 5,3 трлн рублей, показав рост на 36% (тоже данные Росстата). Эксперты консалтинговой компании «Яков и партнеры» называли оценку годового оборота e-commerce (куда входят и маркетплейсы) в России в 16 трлн рублей . И тут уже все платежи — безналичные.То есть из четырех рублей, потраченных на покупки с помощью банковских карт, при грубом подсчете три пришлись на традиционный ритейл и были обработаны классическими банками, а один — на маркетплейсы, где часть денежных потоков обработали необанки (так называют экономисты «карманные» финансовые структуры торговых площадок). Причем меньшая часть растет стремительными темпами и вскоре вполне может догнать и опередить обычную торговлю. То есть доля финансовых потоков, ускользающих от контроля «больших банков», и так значительная, еще и стремительно нарастает.Видимо, именно борьба за эти деньги и их оборот и побудила серьезные финансовые структуры обратиться к властям с предложением запретить покупателям маркетплейсов получать скидки при оплате картами необанков.Доказать невозможноНа стороне банкиров выступает большинство экспертов.«Основа проблемы: скидка существует не для всех, — говорит управляющий партнёр компании "Русяев и партнёры", юрист Илья Русяев. — На практике базовая цена специально поднимается, чтобы разница выглядела впечатляющей, хотя, по сути, она та же, по которой товар продают в обычных сетях. Например, мешок грунта, который в офлайн-магазине стоит 130-150 рублей, на маркетплейсе может быть выставлен за 300 рублей, а затем — "по бонусной цене" снова за 150 рублей. Выгода исчезает, остаётся лишь игра с цифрами».Маркетплейсы используют банковские инструменты не только для того, чтобы стимулировать оплату товаров покупателями с помощью карт своих банков, но и побуждая продавцов открывать счета в этих банках, добавляет руководитель Центра правопорядка в Москве и Московской области Александр Хаминский.«Маркетплейсы фактически полностью замыкают на себя оборот денежных средств в интернет-торговле, — объясняет он. — Покупатель оплачивает товар со счета в банке, принадлежащем маркетплейсу, а продавец получает деньги за товар на свой счет в том же банке. Такая политика цифровых платформ — недобросовестная конкуренция и должна быть прекращена. Концентрируя средства расчета в своей отрасли, а также демпингуя, маркетплейсы фактически делают неконкурентными продажи тех же товаров, а зачастую и теми же продавцами, через другие каналы продаж. Это приводит к сворачиванию офлайн торговли, ликвидации независимых интернет-магазинов».О том, что надо предоставить равные условия (и скидки) клиентам всех банков, в разговоре с корреспондентом aif.ru заявил и один из наиболее влиятельных экономистов России, правда, попросил не называть его по имени, опасаясь конфликта интересов.На стороне банков выступила еще и часть предпринимателей, продающих свои товары на маркетплейсах. У них давно были претензии к скидкам, которые торговые площадки устанавливали на их товары без учета мнения производителей. В результате изделие, задуманное как нечто премиальное, могло пойти по бросовым ценам. Поначалу вообще это делали еще и за счет продавца, потом маркетплейсы стали сами субсидировать такой дисконт. Но тут возникала другая проблема: при дешевизне резко увеличивался спрос, а поставщик, не готовый к таким скачкам, просто не успевал увеличить поставки и в итоге упускал прибыль.«Запретить скидки при оплате через "карманные банки" маркетплейсов — дело нужно и важное, — говорит сооснователь Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых. — Эти дополнительные дисконты сокращают конкуренцию между продавцами, а покупателям приходится заводить себе специальные карты, которые они используют только для оплаты покупок в единственном месте. Своими действиями маркетплейсы повышают расходы селлеров, тем самым накручивая конечные цены. Если убрать эти искусственные конструкции, повысится конкуренция между продавцами на онлайн-платформе, а цены естественным образом пойдут вниз».Ответ зреетКаждую секунду в России происходит 2800 операций безналичной оплаты, подсчитали в ЦБ. За прошлый год, по данным команды Data Insight, маркетплейсы доставили покупателям почти 7 млрд заказов — то есть без малого 50 штук на каждого живущего в России человека, включая младенцев.«Маркетплейсы развивают торговую инфраструктуру, в том числе логистическую и финансовую, благодаря их работе в регионах, особенно в глубинке у людей появляется возможность приобрести те товары, которые в местных магазинах не найдешь, — напомнила доцент кафедры логистики Финуниверситета при правительстве России Ольга Жильцова. — В том регионе или городе, где открывается новый склад одного из лидирующих маркетплейсов, растет средняя зарплата и повышается цена квадрата жилой площади. Игроки платформенной экономики дают возможность развиваться нашим отечественным производителям и продвигать свои товары на российских и зарубежных покупателей, для многих они становятся своеобразными бизнес-ангелами. Со стороны государства необходима не только функция регулятора и контроля, но и поддержка для представителей платформенной экономики».В защиту маркетплейсов уже стали высказываться и депутаты Госдумы. Но пока главный манифест с той стороны — открытое письмо Ким, опубликованное «Коммерсантом».Впрочем, и среди сторонников «партии банков» раздаются вполне разумные голоса.«Сейчас выигрывают только те, кто умеет играть по правилам конкретной платформы, а остальные становятся источником этой выгоды, — разъясняет Русяев. — Если правила изменят, выгода распределится ровнее: покупка перестанет превращаться в маленький квест по поиску правильного способа оплаты. Тем, кто привык собирать максимальные кешбэки и пользоваться льготами "родных" карт, станет менее выгодно».Добавить скидку покупателю за дополнительные усилия, предпринятые, чтобы ей воспользоваться, идея вполне здравая. Как и крупным банкам ничто не мешает распространить программы кешбэка или бонусов за покупки на маркетплейсах, обращает внимание в своем письме Ким. Однако вместо этого конкуренты предпочитают нажимать на властные рычаги. Или распространять информацию о покупках «запрещенки» на маркетплейсах, как это сделала глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина.Цена вопроса очень простая: при запрете скидок цены на маркетплейсах вырастут, подтверждают многие эксперты. Наиболее радикальные из них говорят про повышение на 35%. И если человеку, живущему в большом городе, ничто не мешает дойти до ближайшего торгового центра и приобрести нужное там, то даже во многих райцентрах пункты выдачи заказов маркетплейсов остались единственным местом, где можно купить технику, одежду и многое-многое другое, чего никогда не завезут в сельпо. А расстояние до ближайшего приличного ТЦ — когда 40 километров, а когда и 400. И эти дистанции есть не только в Сибири, но в соседних с Подмосковьем областях. Проверено автором лично.

Подробнее читайте на aif.ru