Опрошенные россияне сократили количество посещений продуктовых магазинов до уровня 2014 года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на «Сбербанк». По данным обзора «Сбербанк CIB» «Потребительский индекс Иванова» (показатель уверенности в завтрашнем дне представителя среднего класса с работой, квартирой и машиной), в январе-марте в 2016 году на продуктах экономили 70% опрошенных россиян, как и в 2015 году.

Сам индекс вырос на 2 процентных пункта (с -24% до -22%) по сравнению с IV кварталом прошлого года. Аналитики банка утверждают, что это говорит о нормализации покупательского поведения.

Маркетологи сети X5 Retail Group с этими выводами не согласны - по их мнению, это не столько нормализация, сколько привыкание к текущим условиям. Иными словами, покупатели стали менее критичными к экономической ситуации, но экономить на продуктах продолжают, как и в 2015 году.

Однако аналитики «Сбербанка» настаивают на том, что поведение нормализовалась, оперируя количеством сетей, которые посещают опрошенные россияне. Если в начале 2015 года оно выросло до 2,9 в неделю, так как покупатели искали самые дешевые товары, то сейчас оно снизилось до 2,2 в неделю. Следовательно, покупатели нашли свою нишу, полагают эксперты.

В январе-марте 2016 года участники исследования ходили за продуктами три раза в неделю в один и тот же магазин - так же, как в 2014 году, и реже, чем в 2015 году. «Сбербанк CIB» констатирует, что потребители остаются верны одному магазину с самыми низкими ценами. Аналитики утверждают, что 53% опрошенных россиян стали реже ходить в гипермаркеты, отдавая предпочтения маленьким магазинам шаговой доступности.

Если в прошлом году гипермаркеты по будням успешно соперничали с супермаркетами и «магазинами у дома», то сейчас они стали магазинами выходного дня. Этот факт констатировала директор по внешним коммуникациям «Ашана» Мария Курносова. Чаще всего опрошенные россияне в них покупают продукты питания. Отмечается, что участники исследования тратят на еду почти треть семейного бюджета.

Маркетологи сетевых супермаркетов в конце 2015 года заметили некоторый отток покупателей, но в начале 2016 года зафиксировали рост трафика, отмечает представитель сети «Дикси» Екатерина Куманина. Она считает, что это связано с правильным обновлением ассортимента в прошлом году и снижением инфляции в текущем, поэтому сетевики собираются инвестировать в промоактивность и снижать ценовые инвестиции.

Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты

Подробнее читайте на polit.ru