Российские производители сегодня имеют множество возможностей для развития своего бизнеса и продвижения товаров. Одним из ключевых каналов реализации являются маркетплейсы.

Российские производители сегодня имеют множество возможностей для развития своего бизнеса и продвижения товаров. Одним из ключевых каналов реализации являются маркетплейсы, которые предлагают компаниям возможность выйти на федеральный рынок с минимальными затратами. При этом маркетплейсы — это не только торговая площадка: они дают возможность для продвижения продаваемых товаров как внутри, так и за ее пределами. Одним из самых эффективных инструментов такого продвижения, которое позволяет повысить узнаваемость бренда и нарастить продажи, является реклама вне дома.В конце прошлого года на улицах российских городов прошла масштабная кампания «Всё ищите на WB», целью которой было привлечь внимание покупателей к различным категориям товаров. По итогам этой кампании целый ряд российских производителей принял решение начать использовать наружную рекламу, чтобы охватить широкую аудиторию и получить дополнительный импульс для своего развития.В начале прошлого года в онлайн-торговле насчитывались сотни тысяч малых и средних предпринимателей. Рекламу и продвижение многие из них считают ключом к расширению географии продаж, повышению узнаваемости бренда и росту прибыли. Для этого они используют не только инструменты на площадке Wildberries: после создания объединенной компании Wildberries & Russ у предпринимателей появилась возможность активнее применять продвижение через рекламу вне дома. Мы уже рассматривали эту тему, и сегодня продолжаем её.Средство продвиженияУспешное развитие малого и среднего бизнеса во многом зависит от грамотного подхода к рекламе, особенно в условиях высокой конкуренции. Реклама вне дома сегодня является эффективным каналом продвижения продукции, который привлекает большое количество потенциальных покупателей. При помощи этого инструмента объединённая компания Wildberries & Russ помогает компаниям самого разного масштаба рассказывать о своих товарах.Главное преимущество рекламы вне дома заключается в заметности и визуальной привлекательности: яркие и крупные рекламные форматы помогают создать запоминающийся образ продукта, выделяя его среди множества предложений рынка. Именно эта эмоциональная составляющая помогает обратить внимание потребителя на товар и создает устойчивое знание о бренде.Форматы рекламы вне дома сопровождают потенциальных покупателей на всем пути каждый день — будь то уличные рекламные конструкции (собственно наружная реклама), экраны на остановках общественного транспорта, в автобусах и метро, а также в пригородных поездах, на вокзалах и в аэропортах. Постоянное присутствие бренда в поле зрения покупателей и креативность — оригинальная идея, слоган или необычный сюжет — способны сделать рекламу запоминающейся и привлекательной. Знание бренда формирует доверие и повышает вероятность покупки конкретного товара.Кроме того, реклама вне дома обладает преимуществами масштабного охвата: каждый человек, проходящий или проезжающий мимо рекламной конструкции, видит продукт и ассоциирует его с брендом. Для рекламодателей важно и то, что этот канал обладает прозрачностью и измеримостью — это позволяет оценивать непосредственный эффект от размещения в различных каналах рекламы вне дома на продажи бренда.Комбинированная реклама — залог роста продажРеклама вне дома сегодня обладает такими же широкими возможностями, как и реклама в сети. Рекламодатели сами решают, когда, где и как запустить свою кампанию: будь то локальная акция в нескольких пунктах выдачи заказов или масштабное федеральное размещение, которое увидят миллионы россиян.В 3-м квартале прошлого года кампания «Всё ищите на WB» показала, как наружная реклама повышает узнаваемость брендов и стимулирует рост продаж. Основной фокус был сделан на продвижении обуви и одежды. По результатам исследования эффективности кампании, до ее начала недельный прирост выручки в категории составлял 12%. После запуска наружной рекламы показатель увеличился до 14%. Ещё через месяц пиковый прирост достиг отметки в 28%.Аналитики Wildberries & Russ также сравнили две рекламные кампании одного и того же товара. В одном случае рекламодатель использовал только онлайн-рекламу, в другом — комбинировал её с наружной. Результаты показали, что продажи в городах, где была одновременно задействована онлайн- и оффлайн-реклама, значительно превысили показатели городов, где наружной рекламы не было.Поддержка новых отечественных брендовВ рамках поддержки отечественного бизнеса Wildberries & Russ совместно с Агентством стратегических инициатив запустили проект «Платформа роста». Его цель — помочь малым и средним предпринимателям найти новых покупателей, используя как возможности маркетплейса, так и инструменты наружной рекламы.Новые российские бренды нуждаются в такой поддержке, чтобы выйти на массового потребителя. Подключаясь к проекту, предприниматели получают доступ к знаниям, рекламным каналам, аналитике и инструментам для продвижения.К проекту присоединились уже 9 российских регионов и порядка 300 брендов. Реклама этих брендов уже появилась на улицах российских городов — и благодаря участию в программе они показывают высокие темпы роста продаж и узнаваемости. Оборот брендов-участников «Платформы роста» на Wildberries уже сейчас вырос более чем на 60%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Подробнее читайте на aif.ru