После начала пандемии СOVID-19 и закрытия многих зарубежных направлений взоры россиян наконец-то обратились на внутренние туристические маршруты. В том числе возросла популярность малых городов.

После начала пандемии СOVID-19 и закрытия многих зарубежных направлений взоры россиян наконец-то обратились на внутренние туристические маршруты. В том числе возросла популярность малых городовТуризм в малых городахИсследованием того, как развить туризм в малых городах, занялась сотрудник Президентской академии, к. э. н., доцент кафедры регионального управления ИГСУ Ольга Беляева. Ей принадлежит работа «Комплексный подход к развитию туризма в малых городах России», которую заодно можно считать «дорожной картой» для местных властей, желающих увеличить турпоток. Ольга Беляева обосновала важность выделения малых городов как отдельных объектов государственной политики регионального и пространственного развития. Сегодня есть много вопросов к терминологической определенности малых городов, которая бы учитывала не только численность населения, но и их экономическую специализацию, структуру населения и др. критерии. Например, малые города могут отличаться по концепции (стратегии) развития и могут быть туристскими, умными, устойчивыми, пешеходными, медленными, экогородами и др. Итак, малый туристский город — это территория муниципального образования с численностью населения менее 50 тысяч человек, обладающая объектами историко-культурного наследия и прочими туристскими ресурсами, а также соответствующей инфраструктурой. Для справки: в малом городе проживает каждый 10-й житель России, при этом наибольшее количество малых городов сосредоточено в Центральном (228), Приволжском (136 городов), и Северо-Западном (126) федеральных округах.Куда и зачем?По оценкам ВЭБ.РФ, число внутренних туристических поездок в 2024 году превысило 90 миллионов человек — солидная цифра. Куда же ездят россияне? Ольга Беляева провела анализ статистики, который показал, что на Центральный федеральный округ в 2024 году пришлось 30 % турпотока. На Южный — 28 %. Замыкает тройку лидеров Северо-западный округ. А на долю Дальнего Востока, несмотря на красоты Камчатки и почти субтропический климат Владивостока, пришлось около 3 % туристов. При этом проведенный опрос в малых городах показал, что экскурсионные маршруты привлекают 53 % туристов. Красивая архитектура, старинные усадьбы — ещё 50 %. Далее по убыванию следуют выставки, музеи и театры малых городов, хорошие отели, вкусная еда, транспортная доступность, отношение местных к туристам и т. д. Проблема жилья решается большинством туристов традиционно. Отели выбирают 43 % респондентов, арендовать квартиру или дом предпочитают 30 %, 21 % рассчитывает на жилплощадь друзей. Жить в палатке согласны 13 % экстремалов. Остальным больше нравятся санатории, хостелы и общежития. В первую очередь для туриста важны экскурсионные маршруты (53 % опрошенных) и красивая архитектура со старинными усадьбами (50 %). Почти столь же высок интерес к культурному пространству, выставкам и музеям (48 %). Немаловажны и комфортные условия для отдыха: развитый общепит и наличие хороших отелей или санаториев набрали по 43 % голосов. Также ключевую роль в привлекательности города играют транспортная доступность и благополучное экологическое состояние территории, которые волнуют 27–29 % туристов.Как привлечь туристов?В России насчитывается восемь сотен малых городов, но одни у всех на слуху, а про другие известно в лучшем случае на уровне региона. Разумеется, это во многом зависит от наличия или отсутствия в городе достопримечательностей. Но даже если посмотреть есть на что, это надо ещё уметь подать. Для этого крайне желательно на муниципальном уровне разрабатывать мастер-планы и программы развития туризма. Наличие таких документов, как и наличие туристских маршрутов, коллективных мест размещения (гостиниц, отелей, глэмпингов и пр.), тесно связано с ростом турпотока.Взять, к примеру, город Тарусу в Калужской области. Да, там есть прекрасный вид на Оку, дом Паустовского и цветаевские пироги. Но, если бы не совместные усилия местных властей и бизнеса, Таруса так и осталась одним из неизвестных малых провинциальных городов России.Подтянулась и частная инициатива. Сейчас в Тарусе вполне приличный гостиничный фонд, общепит на любой вкус и кошелёк, прекрасные гиды, экскурсии на катерах и многое другое, что привлекает туристов. В качестве других положительных примеров автор приводит город Суздаль Владимирской области, а также Плёс в Ивановской области. В Касимове (Рязанская область) пошли по пути создания туристских кластеров, проведения культурных и исторических фестивалей, улучшения транспортной доступности. В Каргополе (Архангельская область) занялись развитием этнографического туризма и популяризацией традиционной русской культуры, создали ремесленные мастерские. И таких примеров в России немало.Кошки-мышкиПри этом для каждого малого города, желающего привлечь к себе туристов, очень важно найти свою фишку. Маркетолог сказал бы: провести брендинг в развитии туризма.В Мышкине Ярославской области над фишкой даже думать не пришлось — всё сказано самим названием города. Поэтому там работает Музей мыши, «Мышиные палаты» и кафе «Мышеловка», можно попробовать и даже самому сделать на мастер-классе мышкин пряник и т. д.Зеленоградск (Калининградская область) избрал альтернативный план и выбрал своей фишкой не только возможность пляжного отдыха на побережье Балтийского моря, но и котиков, как символов города. Так на свет появился памятник «Котам Зеленоградска» в центре города, муралы с котиками на стенах домов, «кошачий светофор» и прочие усатые-полосатые достопримечательности. Символом Зарайска стала коврижка, Коломна подняла на щит пастилу, а Бежецк сделался «столицей балалайки».Проблемы и решенияБезусловно, у развития туризма в малых городах есть и проблемы. Они знакомы многим, кто путешествовал по России. Это диспропорции в развитии туристской и транспортной инфраструктуры, состояние объектов историко-культурного наследия, наличие заброшенных зданий и неиспользуемых земель, недостаток мест для проведения досуга, таких как кинотеатры и музеи, дефицит высококвалифицированных специалистов и сервиса в этой сфере, недостаток информации о местных достопримечательностях, природных объектах и красотах и т. д.И вот какой план преодоления этих «отдельных недостатков» предлагается. По сути, это пошаговая инструкция для города: что надо сделать, чтобы к нам поехали туристы.Оценка состояния культурных и природных объектов, выявление уникальных достопримечательностей.Формирование запоминающегося бренда (дизайн-кода) и имиджа города. Организация фотозон в самых интересных местах.Создание контента для социальных сетей, разработка приложений и цифровых двойников для упрощения доступа к информации.PR-акции — рекламные кампании в других регионах для расширения аудитории. Сотрудничество с туристическими агентствами.Проведение фестивалей и конкурсов, разработка туристических маршрутов для привлечения туристов и культурного обмена.Благоустройство общественных пространств, облагораживание городских кварталов и внедрение арт-объектов.Участие в федеральных конкурсах, грантах, программах КРТ, разработка дорожных карт развития туризма и мастер-планов городов.Развитие транспортных сетей и пешеходных зон и мн. др.Многие рекомендации можно взять в работу не только малым городам России, но и средним, и крупным. Даже в том случае, если развитие туризма не является для них приоритетом. При этом туризм может стать драйвером развития территории, если будет создаваться комфортная городская среда, прежде всего для жителей городов.

Подробнее читайте на aif.ru