Меняющаяся культура потребления россиян затронула не только контент, но и изменила курс в сторону отечественных товаров и услуг. Эксперты на ПМЭФ обсудили, что происходит с информацией на ТВ и в интернете и какой контент сейчас необходим.

В России продолжает успешно развиваться ряд уникальных трендов, одним из которых является «переход на отечественное». Например, цифровая миграция в собственные соцсети позволяет нашим компаниям развивать и улучшать свои онлайн-площадки для удобства общества, при этом стремясь максимально обезопасить данные своих пользователей. Ведь соцсети являются не только пространством для общения и публикации контента, но и грандиозным массивом данных. А при использовании человеком зарубежных ресурсов все его данные направляются компаниям — их владельцам. Зарубежные игроки при этом оставляют данные «иностранцев» для внутреннего использования: изучения поведения и нужд населения, настройки рекламы и, конечно, пропаганды.Сегодня меняющаяся культура потребления россиян затронула не только контент, но и изменила курс в сторону отечественных товаров и услуг. Узнаваемость и стабильность наших брендов растет, а это, в свою очередь, позволяет экономике нашей страны твердо стоять на ногах и не зависеть от иностранных компаний и их деятельности. В итоге экономика России претерпевает позитивные изменения, а не застой, как того ожидали недружественные государства.О том, какие тренды общественного мнения сейчас лидируют в нашей стране, каковы основные тренды потребления, что происходит с информацией на ТВ и в интернете, какой контент сейчас необходим и что выбирает аудитория в первый день XXVIII Петербургского международного экономического форума, эксперты говорили на панельной дискуссии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления».Доля отечественного контента растет«Сейчас страха перед будущим намного меньше, чем раньше, — отметил генеральный директор аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров. — Конечно, это связано с тем, что мы выстояли, доказали свою способность не просто выживать, а идти вперед — в тех сложнейших условиях, в которых мы оказались. И это резко повысило уровень социального оптимизма, уровень готовности говорить о будущем и строить планы».При этом специалисты отмечают рост доминирования российского контента — как в онлайн-кинотеатрах, так и в соцсетях. Как отметил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев, если в 2022 году иностранные ресурсы занимали 70% в доле единого потребления социальных медиа, то спустя три года мы видим радикальные изменения — заметный рост доли ВКонтакте, Telegram и очень заметные изменения роли Рутуба. В сумме на сегодняшний день это уже 60% от всего потребления в сети.Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский обратил внимание на то, что в сфере, которую курирует институт, — это онлайн-сериалы, социальные сети, игры и электронные СМИ — за последние пять лет произошел окончательный и серьезный перелом. Здесь, за исключением игр, на 70-80% доминирует отечественный контент.Какие герои нам нужны?Также за последние годы изменилось восприятие героев, которых хочет видеть зритель. Так, очень популярным стал герой сериала «Ландыши» Леха, имеющего порядка 100 миллиона просмотров.«Вот он, наконец, нормальный мужской герой — простой, последовательный, пришел — сказал — сделал, от своей роли не отступил», — привел в пример нынешний запрос женской аудитории Гореславский.И, если единственным «сквозным» героем для всех возрастов — молодого, среднего и пожилого — долго оставался Данила Багров из фильма «Брат», сейчас в запросе младшей аудитории появился и вышеупомянутый Лёха.«Запрос на героев от общества есть, он существует. Это герой понятный, чёткий, без, изъянов, без колебаний, мучений и запоев. Он соединяется еще с двумя запросами — образа защитника и образа парня «из соседнего двора», — объяснил Гореславский, заключив, что сейчас очень популярными становятся люди, кто, несмотря на трудности, преодолевают себя и побеждают обстоятельства.Эксперты отметили также рост ценности времени (отсюда — рост популярности экспресс-доставки) и будущее удешевление стоимости создания контента. Как уточнил Тагиев, будущее — за коротким форматом и персонализацией.

Подробнее читайте на aif.ru