2023-8-20 08:47 |
Жители России не останутся без кофейных напитков.
Уход из России части брендов кофе Jacobs огорчит узкий круг ценителей капсульного Tassimo и растворимого Moccona, но оставит равнодушным большинство потребителей. В России большой выбор кофейных напитков, поэтому рынок не заметит потери, заявил в интервью aif.ru гендиректор ассоциации Росчайкофе Рамаз Чантурия.Сергей Болотов, aif.ru: Рамаз Отариевич, в СМИ новость о прекращении поставок Tassimo и Moccona прозвучала как попытка оставить Россиян без хорошего кофе. Так ли это?Рамаз Чантурия: Всегда грустно, когда сокращается ассортимент на рынке, но и то, и другое — нишевые продукты с небольшим кругом ценителей. Moccona — это растворимый кофе, а Tassimo — бренд кофейных капсул, у них специальный размер и кофемашины, которые не будут работать с капсулами других производителей.Если посмотреть на рынок порционного кофе, то какого-то значительного места кофейные капсулы Tassimo на нем не занимали, есть более популярные бренды. Однако людям придется либо покупать кофемашину под капсулы другого производителя, либо ждать, когда именно эти капсулы привезут по параллельному импорту. Правда их цена, вероятно, вырастет.— А какова ситуация с брендом Moccona?— В России очень широкий выбор растворимого кофе, гораздо больше, чем во многих других странах. У нас жесткая конкуренция между брендами, и Moccona не был в лидерах рынка. Так что назвать это большой потерей тоже нельзя. Эту историю заметит небольшая доля любителей качественного растворимого кофе.— Может ли Jacobs со всеми своими продуктами вообще уйти из России?— Компания Jacobs на самом деле является российским производителем со стопроцентным иностранным капиталом. Основной бренд кофе, который они продают у нас, так и называется —Jacobs. Все остальное — это сопутствующие и расширяющие ассортимент продукты. Часть из них импортировалась из-за рубежа, но основной объем производится на крупном заводе в Ленинградской области, останавливать который никто не собирается.Они объявили о том, что сменят название Jacobs на Monarch. Благодаря рекламе эти наименования в сознании потребителей связаны. Дизайнеры сделают похожую упаковку в том же цветовом решении, а завод и дальше будет выпускать кофе. Растворимый Jacobs — один из лидеров российского рынка, но при таком подходе к ребрендингу потребитель практически не почувствует разницы.То есть, несмотря на громкие заявления, завод в Ленобласти никуда не денется, компания продолжает им управлять, все производственные технологии сохраняться на том же уровне. Просто с упаковки пропадет слово Jacobs, а Monarch станет основным флагманским брендом этой компании. В данном случае отзыв части брендов не означает уход производителя.— Что будет, если другие иностранные компании последуют примеру Jacobs?— Сокращение ассортиментного ряда продукции в России уже происходит, но пока не является серьезной проблемой, потому что, как я уже сказал, у нас очень высокая конкуренция на рынке кофе. Это десятки компаний, и у каждой может быть целая линейка собственных брендов.Выбор сейчас настолько широкий, что уход нескольких наименований проходит незаметно. Проблем с этим вообще никаких нет. Место тех компаний, что приняли решение уйти, быстро займут конкуренты. Это произойдет в считанные дни.
Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты
Подробнее читайте на aif.ru
