2017-3-28 12:00 |
Впервые в своей истории международная выставка часов и украшений Baselworld (проходит в Базеле с 23 по 30 марта) принимает у себя столь высокого — в технологическом отношении — гостя: компанию «Samsung», которая представляет свои новые «умные часы» «Galaxy Gear S3», в разработке дизайна которых участвовал женевский часовщик Иван Арпа.
Эта маленькая революция не прошла незамеченной в чопорном и скрытном кругу швейцарского часового бизнеса.
Иван Арпа, без сомнения, один из наиболее востребованных персонажей часового салона в БазелеВнешняя ссылка этой весной. К стенду небольшой независимой часовой марки «ArtyA», созданной им в 2009 году, не иссякает поток гостей и журналистов. Иван принимает их со своей неизменной добродушной иронией, которая так контрастирует с торжественно-помпезным шиком этой ежегодной выставки.
Но этот 53-летний часовщик с необычныой биографией, ас маркетинга и спец пиара, знает, что большинство журналистов приходит к нему вовсе не для того, чтобы поговорить о его собственных последних коллекциях часов. «А, и вы тоже хотите спросить о моем сотрудничестве с «Самсунгом?» — делает он удивленное лицо, перед тем, как довольно рассмеяться в лицо немного обескураженным гостям.
В самом деле, на протяжении последних трёх лет Иван Арпа одновременно работает на свой бренд и ведет сотрудничество с южнокорейским гигантом, крупнейшим на данный момент производителем смартфонов в мире. Результатом этой кооперации стал дизайн «умных часов» «Galaxy Gear S3», впервые представленных публике в сентябре 2016 года в Берлине.
«Эти первые запущенные в массовое производство часы одновременно опираются на принципы высокого часового искусства, причем как в выборе материалов, так и отделке или обработке поверхностей, но при этом они, в самом деле, являются умными и, как говорится, «навороченными» в плане всяких инновационных «примочек». И вот что еще важно: раньше «умные часы» имели очень короткий жизненный цикл и предназначались в основном для праздных любителей новых технологий. Наши же часы рассчитаны на гораздо более широкую клиентскую аудиторию, и я бьюсь об заклад, что классно смотреться они будут и через десять лет», — говорит Иван Арпа.
Волк в овчарне?И в самом деле, речь идет в данном случае о настоящей революции в мире компьютеризированных часовых механизмов, которые сначала, по примеру Apple Watch, были простым, висящим на руке, продолжением смартфона. Samsung решил полностью перевернуть былое представление о такого рода гаджетах, дебютировав в Швейцарии на крупнейшей в мире часовой выставке, к тому же отмечающей в этом году свое 100-летие.
Некоторые аналитики быстро провели параллель с травмой, нанесенной швейцарским часовщикам в 1986 году, в самый разгар так называемого «кварцевого кризиса», приходом в Базель японских конкурентов. Как и в ту эпоху, швейцарская часовая промышленность переживает сейчас непростой период, два последних года последовательно идет сокращение объемов её экспорта. Не пошли ли организаторы выставки на риск и не привели ли они сами «волка в овчарню»?
«Торговый оборот Samsung в восемь раз больше, чем всей швейцарской часовой отрасли. Эта мощь феноменальна. Война за запястья покупателей, безусловно, перевернет всю часовую индустрию», — уверенно подчеркивает Иван Арпа, убежденный в том, что швейцарские часовщики должны бороться за рынок и собственное выживание вместе с «умными часами», а не вопреки им.
Новый сегмент«Компьютеризированные часы представляют собой новый сегмент. Благодаря им, молодежь привыкает носить что-то на запястье, а на дальнейшем этапе жизни, может быть, кто-то из них наверняка пожелает приобрести традиционные часы», — объясняет он. Тем более что последние часы, созданные «Samsung», отмечены знаком «swiss made», и это может сыграть — во всяком случае в плане имиджа — важную роль в смысле закрепления такого бренда, как «умные часы», в сфере высокого искусства, а не компьютерных игр.
Тем же, кто обвиняет его не меньше чем в сговоре с дьяволом и в том, что он продал швейцарские часовые секреты корейцам, Иван Арпа отвечает, что приход на рынок «умных часов» станет очень убедительным поводом глубоко переосмыслить наконец работу всей отрасли, в которой пока доминируют тяжеловесы категории «люкс».
«За последние годы власть в часовой сфере захватила логика финансового профита. Цель сейчас — максимально увеличить прибыль, но я уверен, что творчество должно все-таки одержать верх над чисто меркантильными соображениями. И в этом плане как никогда важной становится роль дизайнера, потому что только он способен сделать часы привлекательными, будь они компьютеризированными „умными“ или же классическими», — утверждает Иван Арпа.
«Умные часы» из Швейцарии
Компьютеризированные наручные часы вызывают все больший интерес на рынке. В настоящее время лишь некоторые люксовые марки принципиально отказываются начать работать на этом многообещающем поприще.
Среди них выделяются Rolex, Patek Philippe, Cartier, Omega и Longines. Другие же, наоборот, уже активно инвестируют в эту технологию. Таковы бренды Tag Heuer, Victorinox, Movado и Mondaine.
Недавно «Swatch Group», самый крупный часовой концерн в мире, объявил о начале сотрудничества со Швейцарским центром электроники и микротехники (CSEM) в Невшателе с целью создания новой компьютеризированной часовой операционной системы, которая получит право носить лейбл «Сделано в Швейцарии».
Перевод на русский: Людмила Клот.
.
Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты
Подробнее читайте на swissinfo.ch
