2015-9-6 22:18 |
«Яндекс», «Газпром», ВТБ, «Аэрофлот» и другие гиганты российского бизнеса, чьи бренды украшают футболки, болиды, самолеты и бобы иностранных атлетов Статья из журнала: Статья не из журнала <p>Крупнейшая российская ИТ-компания «Яндекс» в августе стала титульным спонсором стамбульского футбольного клуба «Фенербахче» на сезон 2015/2016 годов.
Это не первый случай, когда российские компании поддерживают зарубежный спорт. Такое спонсорство — один из самых эффективных инструментов продвижения торговых марок в мире. Кроме того, инвестиции в зарубежный спорт — действенный способ улучшить имидж бизнеса с российскими корнями в эпоху санкций. Болельщики — аудитория высокой степени лояльности: даже на фоне кризиса в отношениях РФ и ЕС немецкий «Шальке» не стал отказываться от выгодного контракта с «Газпромом», хотя такие призывы звучали. <span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Крупнейшие российские компании и их иностранные подопечные из области спорта </span>—<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> в галерее Forbes. </span></p> Фотографии Подпись: «Яндекс» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: REUTERS/Osman Orsal Описание: <p><strong>Cпонсирует:</strong> футбольный клуб «Фенербахче»</p> <p>Турецкий проект «Яндекса», стартовавший в 2011 году, стал первой попыткой поисковика навязать конкуренцию Google за пределами России. Компания планировала занять 10-20% местного рынка и запустить там около 20 своих сервисов, однако пока популярностью могут похвастать только «Яндекс. Карты» и «Яндекс. Пробки». </p> <p>Сегодня у ИТ-гиганта 4% турецкого рынка, а сотрудничество с «Фенербахче», 19 раз выигрывавшим чемпионат страны по футболу, призвано продвигать «Яндекс. Браузер» и поисковое приложение «Яндекса» для мобильных устройств. <span style="line-height: 22. 3999996185303px;">«Яндекс. Турция» станет титульным спонсором команды только на сезон 2015/2016, во всех матчах игроки будут носить футболки с надписью Yandex. Стоимость контракта не раскрывалась. </span></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">У </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">«Яндекса»</span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> уже есть опыт продвижения бренда за счет спортивной сферы: в 2014 году компания выпустила специальную версию браузера для болельщиков омского «Авангарда». Аналогичные сервисы есть и у казанского </span>«Ак Барса»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;">, минского </span>«Динамо»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> и челябинского </span>«Трактора»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;">. </span></p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: «Газпром» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: ТАСС Описание: <p><strong>Спонсирует: </strong>футбольный клуб «Шальке-04», футбольный клуб «Челси», Лига чемпионов УЕФА</p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Руководство «Газпрома» не скрывает своей любви к футболу: среди его подопечных и чемпион России </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">петербургский «Зенит», и один из грандов немецкого футбола </span>«Шальке-04»,<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> и главный футбольный турнир Европы Лига чемпионов УЕФА. </span></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Партнерство концерна с «Шальке» на фоне событий на Украине в 2014 году вызвало дискуссии в Германии: известный политик Александр Ламбсдорфф призывал клуб заняться поиском нового спонсора, а в Европарламенте звучали призывы к игрокам выходить на поле без лейбла российской компании на форме. Но сотрудничество, которое началось еще в 2007 году, слишком выгодно для обеих сторон. Клуб из Гельзенкирхена при поддержке </span>«Газпрома» <span style="line-height: 22. 3999996185303px;">может платить по долгам (год назад их сумма оценивалась в €170 млн), покупать хороших футболистов и улучшать инфраструктуру, а российская монополия, расходуя на </span>«Шальке»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> до €25 млн в год (по данным FT), </span>—<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> продвигать свой бренд в Европе. Весной 2014 года контракт был продлен до 2017 года, теперь «Газпром» будет тратить на немецкий проект порядка €15 млн в год. </span></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">В 2012 году компания также подписывала партнерское соглашение с клубом <a href="/node/65704" target="_blank">Романа Абрамовича</a> </span>— <span style="line-height: 22. 3999996185303px;">лондонским </span>«Челси»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;">,</span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> а самый глобальный спонсорский контракт газового гиганта </span>—<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> сотрудничество с Лигой чемпионов. </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Сумма сделки, рассчитанной на период 2012-2015 гг. , не разглашалась. </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">В 2013 году «Газпром» стал еще и официальным партнером ФИФА </span>— в преддверии чемпионата мира по футболу в России 2018 года. </p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: «Аэрофлот» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: Getty Images Описание: <p><strong>Спонсирует: </strong>британский футбольный клуб «Манчестер Юнайтед»</p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">У самого успешного за последние двадцать лет футбольного клуба Англии было много титульных спонсоров, чьи бренды размещаются на футболках игроков, но «Аэрофлот» не из их числа. В</span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> парк российской авиакомпании, после того как в июле 2013 года она стала официальным перевозчиком </span>«МЮ»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;">, был введен самолет в ливрее манкунианцев. Партнерство рассчитано на пять лет, это первая коммерческая сделка </span>«МЮ»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> в России. </span>«Аэрофлот»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> организует чартерные перевозки клуба с обслуживанием по разряду бизнес-класса. </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">«Расцениваю это соглашение как ценный актив, который поможет продвижению нашего бренда по всему миру, а также укрепит позиции внутри России, которая горячо любит футбол и чтит великих футболистов»</span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">, </span>—<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> говорил на церемонии по случаю подписания контракта гендиректор </span>«Аэрофлота»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> Виталий Савельев. </span></p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: Kaspersky Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: Getty Images Описание: <p><strong>Спонсирует: </strong>австралийскую регбийную команду Manly Warringah Sea Eagles, австралийскую футбольную команду Collingwood Magpiesс, итальянскую команду Формулы-1 Scuderia Ferrari</p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">В конце 2012 года фанаты команды Manly Warringah Sea Eagles, входящей в Лигу регби Австралии, обвинили ее в </span>«прогибе под спонсора»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> из-за смены названия на Kaspersky Sea Eagles. </span>«Лаборатория Касперского»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;"> через свое австралийское представительство начала спонсировать Manly Warringah Sea Eagles в 2011-м, контракт был заключен до 2015 года. Команда, которой пришлось отбиваться от нападок поклонников, объяснила, что бренд</span> Manly Warringah Sea Eagles сохранится, а название Kaspersky Sea Eagles «будет применяться только на внутренних соревнованиях и отразит благодарность спонсору»<span style="line-height: 22. 3999996185303px;">. </span></p> <p>Кроме регбистов, в Австралии IT-компания помогает еще и футбольной команде Collingwood Magpiesс. </p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">В Италии российский разработчик антивирусов спонсирует команду Формулы-1 Scuderia Ferrari, одного из лидеров самой престижной гоночной серии. </span></p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: «Газпром нефть» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: ТАСС Описание: <p><strong>Спонсирует:</strong> футбольную команду «Црвена звезда»</p> <p>С белградской «Црвеной Звездой» «Газпром нефть» начала сотрудничать в 2010-м, подписав контракт на пять лет после покупки 51% акций сербской нефтяной компании NIS и став крупнейшим инвестором в стране. Летом 2015-го контракт продлили еще на три года. В качестве рекламной платформы в Сербии лучше футбольного клуба сложно что-то придумать — разве что церковный алтарь, писала по этому поводу газета Financial Times. <span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Помимо рекламных щитов на домашнем стадионе и эмблемы на форме, деньги российской компании пошли на формирование фонда для финансирования молодежной команды (</span>€<span style="line-height: 22. 3999996185303px;">4 млн в год). Общая сумма сделки не разглашалась. </span></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">«Газпром нефть» спонсирует и культурные события в Сербии: в июле 2015 года при ее поддержке прошел фестиваль классической музыки «Большой», который организовывал известный кинорежиссер Эмир Кустурица. </span></p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: «ВТБ Капитал» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: PhotoXPress Описание: <p><strong>Спонсирует:</strong> футбольный клуб «Левски»</p> <p>В 2012 году компания «ВТБ Капитал» cтала титульным спунсором болгарского футбольного клуба «Левски» — одного из самых популярных и титулованных в стране. По сведениям СМИ, спонсор ежегодно вкладывает в команду порядка €1,5 млн. В июле 2015 года газета <a href="http://kommersant. ru/" target="_blank">«Коммерсантъ»</a> выяснила, что «дочка» ВТБ всерьез займется инвестициями в болгарский футбол: подконтрольная фонду компания Bulgarian Telecommunication Company (бренд Vivacom) станет не только спонсором, но и совладельцем «Левски». </p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: «Роснефть» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: ТАСС Описание: <p><strong><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Спронсирует: этапы кольцевых гонок WTCC в России и Китае, является генеральным спонсором заводской команды LADA Sport в текущем сезоне чемпионата FIA World Touring Car Championship. </span></strong></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Соглашение между нефтяным гигантом и компанией Eurosport Events - подразделением Eurosport Group, было подписано в апреле 2015 года. За контракт компания Игоря Сечина заплатила </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">€450 тысяч, взамен получая рекламу на двух этапах чемпионата по кольцевым гонкам WTCC в июне и сентябре в России и Китае. По сообщениям СМИ, компания cоберет на них 70 VIP-гостей и получит 2,5 тысяч билетов. </span></p> <p>Гонка на московском автодроме Moscow Raceway даже носила имя спонсора и называлась - Rosneft Race of Russia – российский этап чемпионата мира среди кузовных легковых автомобилей WTCC. </p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Таким образом, "Роснефть" </span><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">получила статус партнера самого известного чемпионата мира по кольцевым гонкам в классе «Туринг». Сейчас в WTCC выступают машины класса Туринг (в их основе – серийные модели) с 1,6-литровыми турбированными моторами. </span></p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: «СМП Банк» Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: DR Описание: <p><strong>Спорнсирует: программу и команду SMP Racing</strong></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Борис Ротенберг, член совета директоров «СМП Банка», увлечен автоспортом. В 2013 году он основал и стал руководителем программы поддержки автоспорта SMP Racing и одноименной команды, в которой лично выступал до последнего времени. </span></p> <p>Ротенберг в качестве пилота команды участвовал в суточном марафоне «24 часа Дайтоны», чемпионате спорткаров Blancpain Endurance, монокубке Ferrari Challenge и Европейской серии Ле-Ман ELMS. Кроме того, его инициалы дали имя новому гоночному автомобилю BR01, который дебютировал в 2015 году на гонке Ле-Ман. </p> <p>SMP Racing помогает молодым гонщикам в построении профессиональной карьеры – они следуют классической европейской гоночной школе: сначала картинг, затем «младшие» серии «Формула 4», «Формула Рено» и другие. Так, чемпион Мировой серии «Формулы Рено» 2010 года Михаил Алешин в 2014 году стал первым российским гонщиком в престижной американской «формульной» серии IndyCar. <span style="line-height: 22. 3999996185303px;">В настоящее время в программе участвует более пятидесяти пилотов. </span></p> <p>В 2014 году команда стала победителем в Мирового чемпионата гонок на выносливость FIA WEC, а также cтала чемпионом в двух классах европейской серии Ле-Ман. В июне 2015 года команда выиграла престижный марафон "24 часа Ле-Мана" в своем классе. </p> Спрятать слайд: Показать слайд Подпись: Kama Games Изображения: Тип изображения: Фото Агенство: Getty Images Описание: <p><strong>Разработчик покерной онлайн-игры совместно с «Манчестер Юнайтед». </strong></p> <p><span style="line-height: 22. 3999996185303px;">Это не история спонсорства, но плодотворного сотрудничества одной из самых известных британских команд «Манчестер Юнайтед» и созданной в России компании по разработке онлайн-игр. В феврале 2012 года «Манчестер Юнайтед» и разработчик социальных игр KamaGames заключили соглашение о совместном запуске серии азартных онлайн-игр, выпустили покерную игру Manchester United Social Poker, на презентации которой были главные звезды «манкунианцев» - Уэйн Руни, Джонни Эванс, Рафаэль, Тайлер Блэкетт</span></p> <p>Впрочем, покер – хоть и азартная, как и футбол, игра, но в этом случае - социальная, в ней нет реальных денег. Зато игроки смогут выиграть различную атрибутику клуба, билеты на матчи и разные мероприятия. </p> <p>Компания KamaGames была основана на Дальнем Востоке России в 2010 году, где находилась первая команда разработчиков. Теперь это глобальная компания со штаб-квартирой в Дублине, Ирландия. KamaGames работает с несколькими студиями разработчиков из России, США и Индии. </p> Спрятать слайд: Показать слайд Описание: Спрятать слайд: Скрыть слайд Push уведомление в iPhone: Нет
.
Аналог Ноткоин - TapSwap Получай Бесплатные Монеты
Подробнее читайте на forbes.ru