11 ноября состоится эксклюзивный день Недели рекламы, где выступят первые лица медиакоммуникационной индустрии в шоу-формате. Девять компаний-участников вместе со звездными гостями расскажут об актуальных возможностях рынка.

11 ноября пройдет эксклюзивный день недели рекламы, где выступят первые лица медиакоммуникационной индустрии в шоу-формате. Завершающим акцентом станет насыщенная вечерняя программа с приглашенными звездными артистами.В этом году новый НРФ оправдывает свое название и представляет обновленную программу, которая сломает шаблоны проведения бизнес-мероприятий. Откроет форум эксклюзивный день, который станет площадкой не только для стратегического диалога, но и для полноценного шоу, демонстрирующего будущее индустрии через призму лидерства, технологий и креатива.Девять компаний-участников вместе со звездными гостями и первыми лицами медиакоммуникационной отрасли, которые влияют на состояние современной российской рекламы, расскажут об актуальных возможностях рынка.Свои выступления представят: ГПМ Реклама, Национальная Медиа Группа, СберСеллер, RWB Media, РБК, СберМаркетинг, Group4Media, T2, Яндекс Плюс AdTech.Какой контент хотят рекламодатели, а какой — создатели контента?Фильмы, сериалы и шоу открывают новые рекламные возможности для брендов, включая продакт-плейсмент, заставки, спонсорство и рекламу в перерывах. Однако интересы создателей контента и рекламодателей часто не совпадают: рекламодатели стремятся к эффективному и безопасному донесению сообщений, в то время как творцы хотят сохранить органичность и доверие к своему продукту.Именно это станет центральной темой выступления «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели», которое пройдет в формате, приближенном к боксерскому поединку между представителями рекламодателей и создателей контента.Модератором выступит генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова.Спикеры:российский сценарист, продюсер и медиаменеджер Вячеслав Дусмухаметов,сценарист, креативный продюсер Андрей Золотарев,продюсер, генеральный директор, «НМГ Студия» Дмитрий Табарчук,директор по маркетингу Т2, вице-президент по маркетингу Ростелеком Егор Бормусов,медиадиректор Т-банк Михаил Горбунцов,главный управляющий директор NMi Group Андрей Егоров.Креативные подходы в рекламе в условиях переменБренды сейчас развиваются в условиях стремительных изменений на рекламном рынке, где компании ищут новые пути для эффективного продвижения своих услуг и продуктов. В этом контексте телекоммуникационная компания Т2, вышедшая на рекламный рынок в конце 2024 года с приобретением adtech-активов ГК «Ябби», представит новый бренд своего рекламного бизнеса.В рамках выступления «Т2: от рекламного шума к гармонии», состоящей из уникального театрального перформанса, созданного «Мастерской Брусникина», участники смогут погрузиться в атмосферу нового бренда и узнать о его концепции и дальнейших планах развития. Это событие обещает перевернуть правила игры в рекламной индустрии и продемонстрировать, как креативные подходы могут обогатить стратегии. Выступать от имени компании будет Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных и AdTech T2.Рекламная индустрия в начале новой эры AI-маркетингаСберМаркетинг в рамках выступления «AI & Маркетинг. Будущее наступило» покажет, что пока кто-то боится перемен, они уже передали рабочую рутину нейросетям. Генеральный директор СберМаркетинга Дмитрий Орченко совместно с приглашенным гостем расскажет про следующий уровень — создание собственных цифровых двойников — AI-заместителей.Новая симфония рекламыВ хорошей музыке каждый звук имеет смысл, а в эффективной рекламе каждое решение влияет на конверсию. На сцене НРФ — CEO Яндекс Плюс AdTech Андрей Гевак. Вместе с музыкантами он продемонстрирует, какой гармоничной и цельной может быть реклама, когда данные, технологии и креатив звучат в унисон.Каковы перспективы международного сотрудничества в кинопроизводстве для российских брендов?Медиа сегодня играет важную роль на международной арене. Контент объединяет культуры, становится мостом, объединяющим зрителей разных стран. Российская культура — это мощный бренд, который заслуживает глобального признания.Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Борис Ханчалян поделится опытом и перспективами развития медиаиндустрии в контексте международного сотрудничества. В финале блока гостей форума ждет развлекательная программа с секретными гостями, смелыми шутками.История будущего маркетингаСберСеллер представит уникальный проект «История будущего» — захватывающее путешествие по миру маркетинга, которое откроет новые горизонты развития отрасли. Участников НРФ ожидает показ фильма, созданного на основе масштабного исследования трендов в более чем 10 сферах жизни человека. Задумка авторов показать, как грядущие изменения трансформируют маркетинговую индустрию и повлияют на бизнес-стратегии компаний. Показ и обсуждение документального фильма состоится при участии генерального директора СберСеллер Натальи Дмитриевой.Какие рекламные возможности открываются для брендов в e-commerce?В условиях стремительного развития сегмента e-commerce, ставшего одним из ключевых медиаканалов, возникает необходимость интеграции цифровых форматов с физическим миром. Это объединение открывает новые горизонты для создания омни-медиа, которое сопровождает покупателя в процессе омни-ретейла.В выступлении «E-commerce media: как онлайн-шоппинг превратился в медиа и что будет дальше» управляющий директор RWB Media Борис Пешняк обсудит рекламные возможности маркетплейсов, рассматривая их с двух перспектив — глазами покупателя и бренда. Участники смогут погрузиться в интерактивное выступление, где каждый получит новые знания и приятный знак внимания.Четыре грани новой роскошиВ рамках выступления РБК участники смогут посетить разговорное шоу, где ведущие проведут аудиторию по четырем комнатам новой роскоши, а именно покажут четыре ключевых тренда индустрии. Модератором сессии выступит издатель и директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский вместе с известными медиаменеджерами, визионерами и лидерами мнений.Спикеры и участники посмотрят на медиа-бизнес под призмой новых норм и запросов аудитории. Поговорят о тренде на точечный контент и глубокий смысл в эпоху информационного шума. Обсудят потребность в аутентичности и живом общении брендов с аудиторией. Поймут важность физических носителей в цифровую эпоху. Рассмотрят запрос на живое общение, нетворкинг и создание сообществ для обмена информацией.Вызовы и возможности искусственного интеллекта в эпоху технологического прогрессаС начала 2025 года мир стал свидетелем стремительного роста искусственного интеллекта: более 800 новых AI-инструментов и моделей, а также свыше сотни обновлений от ведущих разработчиков. Искусственный интеллект перестал быть экспериментальной технологией и стал неотъемлемой частью маркетинговых процессов, обладая способностями видеть, слышать, анализировать контекст и распознавать эмоции. Однако с этим прогрессом возникает ряд вопросов: сможет ли машина заменить человеческий гений? Как сохранить баланс между мощью технологий и глубиной человеческого мышления?Участники узнают результаты исследования, посвященного влиянию искусственного интеллекта на сферу маркетинга и рекламы. Генеральный директор Group4Media Мария Колосова и профессор Вячеслав Дубынин из МГУ вместе представят ответы на актуальные вызовы современности в паблик-токе «Грани разума: мозг и AI».Развлекательная программаВ этом году организаторы НРФ повышают планку, представляя самую масштабную вечернюю программу в истории недели рекламы в Москве. После важных заявлений и ярких шоу участников форума будет ждать насыщенная программа вечера.Ее откроет «Ночь пожирателей рекламы мемов» — это не обычный показ роликов, это вечер, где реклама и интернет встретятся на одной сцене. В одной программе собраны лучшие мемы со всего мира — от легендарных вирусных картинок до свежих шуток, которые всего вчера гуляли по чатам, а сегодня уже стали частью культурного кода в рекламе. Показ пройдет в главном зале с 16:00 до 17:00.Продолжением станет грандиозная вечеринка «130 лет радио», организованная при поддержке ГПМ Радио. Для гостей выступят звезды российской музыки со своими главными хитами: Дима Билан, МОТ, Zvonkiy, группа A’Studio. Ведущими мероприятия станут Анна Гордеева и Богдан Кантемиров.

Подробнее читайте на aif.ru